Дефицит памяти меняет рынок дешевых смартфонов в 2026 году
Дефицит DRAM и NAND резко изменил рынок бюджетных смартфонов: цены растут, продажи дешевых моделей падают, а выбор устройств сокращается.
Рынок бюджетных смартфонов в 2026 году столкнулся с необычной проблемой: дорожает не экран, не процессор и даже не камера, а память. Рост цен на DRAM и NAND уже заметно меняет экономику недорогих устройств. Производители сокращают самые дешевые модели, покупатели откладывают обновление смартфонов, а привычный выбор аппаратов до $100 постепенно сужается.
Дефицит памяти меняет рынок дешевых смартфонов в 2026 году
Память стала слишком дорогой
По данным Counterpoint Research, дефицит памяти особенно сильно ударил по нижнему ценовому сегменту. Доля смартфонов стоимостью до $99 в мировых продажах снизилась с 18–19% в начале 2025 года до 12% к марту 2026-го. При этом объем продаж таких устройств сократился примерно на 40%.
Причина не только в слабом спросе. Производителям самих бюджетных аппаратов становится сложнее удерживать прежнюю себестоимость. По оценкам Omdia, в первом квартале 2026 года память и накопитель обеспечивали почти 60% себестоимости смартфона дешевле $400. Для моделей стоимостью менее $99 этот показатель превышал 64%. Еще во второй половине 2025 года доля была примерно вдвое ниже.
Почему виноват дефицит памяти
Основная причина связана с перераспределением производственных мощностей в пользу более дорогой памяти для серверов и систем искусственного интеллекта. На рынке DRAM сохраняется жесткий баланс спроса и предложения, а NAND также остается дефицитным. TrendForce ожидает, что напряженная ситуация с DRAM сохранится и в третьем квартале 2026 года, хотя темпы роста цен должны постепенно замедляться.
Для дорогого смартфона подорожание памяти неприятно, но его можно компенсировать общей высокой маржой. В бюджетном аппарате такой запас значительно меньше. Если комплект памяти заметно дорожает, производителю приходится выбирать между повышением цены, снижением характеристик или сокращением выпуска модели. Иногда приходится выбирать все сразу — рынок, как известно, не отличается сентиментальностью.
Дешевых моделей становится меньше
Counterpoint отмечает, что производители уже начинают сокращать малорентабельные модели, менять конфигурации памяти и активнее использовать предыдущие поколения устройств. Аналитики также ожидают усиления роли восстановленных смартфонов как альтернативы новым бюджетным аппаратам.
Для покупателей это означает довольно простой выбор: либо заплатить больше за новый смартфон, либо дольше пользоваться старым, либо смотреть на восстановленные и прошлогодние модели. Привычная ситуация, когда за небольшую сумму можно было выбирать между десятками свежих аппаратов, постепенно меняется.
Рынок идет в более дорогой сегмент
Проблема бюджетных смартфонов уже отражается на всем рынке. Counterpoint ожидает существенного снижения мировых поставок смартфонов в 2026 году и считает, что дефицит памяти может сохраняться в 2027-м. Производители при этом делают ставку на более прибыльные средние и премиальные устройства, где рост себестоимости легче переложить в конечную цену.
В итоге кризис памяти работает сразу в двух направлениях: цены растут, а ассортимент дешевых смартфонов сокращается. Для покупателя это означает меньше вариантов и более высокую цену входа в рынок новых устройств. Пока дефицит DRAM и NAND не ослабнет, бюджетный сегмент будет оставаться самым уязвимым.
