Google тестирует в Лондоне билборды, использующие данные в режиме реального времени

Премиум-билборды с технологией DoubleClick, установленые в общественном транспорте, на дорогах и торговых центрах города, появились в октябре на улицах Лондона и будут работать до конца ноября.

02.11.2015    
 2088
Автор: Silas Pierce

Digital-экраны установлены в общественном транспорте, на дорогах и в самых оживленных торговых центрах города. Технология, используемая Google, имеет много общего с programmatic. Реклама, которую увидят прохожие, будет подбираться с учетом времени, место расположения билборда, погоды, аудтории, местных мероприятий и результатов спортивных соревнований.

«Этот эксперимент выявит различные знания о рекламном бизнесе, которые мы будем развивать и использовать далее, пока это не стало обыденностью для рынка» - сказал глава мобильных решений DoubleClick Тим Коллер в интервью BussinessInsider.

Для создания данного проекта Google сотрудничал со многими рекламными агентствами (Talon, OMD UK, Essence, R/GA, and Co:Collective), крупными владельцами outdoor-форматов (JCDecaux, Ocean Outdoor, Outdoor Plus), а также использовал техническую платформу OpenLoop компании GrandVisual. В отличие от онлайн-рекламы, где правят клики и просмотры, гораздо труднее рассчитывать предпочтения аудиторию традиционных форматов, таких как билборды.

Другие рекламные компании (Xaxis, Rubicon Project,TubeMogul) уже пытались использовать похожие технологии, но этот случай заслуживает внимание ввиду своего масштаба: Google имеет невероятные возможности в развитии outdoor-online рекламы, отмечает BusinessInsider. Тим Коллер считает, что этот проект позволит многим компаниям, понять, что нужно изменить в своем видении рекламы, как соединить веб и outdoor.

Также кампания, по мнению Тима Коллера, покажет, сможет ли на эффективность рекламы повлиять ее нацеленность на конкретную аудиторию, а также выявит перспективы использования информации реального времени, такой как результаты спортивных мероприятий. Если кампания пройдет успешно, можно будет ожидать, что это поменяет весь рекламный бизнес.

По мнению The Verge, проект Google приведет к тому, что онлайн-реклама скоро будет способна настигнуть пользователя не только в мобильных и компьютерах, но и на улице. Google не готова пока делать выводов о перспективах DoubleClick: по словам Тима Коллера, речь идет только о «тестировании концепции».

Источник: adindex.ru


ЕЩЕ В РАЗДЕЛЕ Технологии

НОВОСТИ С ВИДЕО
ВИДЕО
Как превратить велосипед в электробайк за минуту — Kamingo
Как превратить велосипед в электробайк за минуту — Kamingo
30.06.2025   176
ВИДЕО
The Expanse: Osiris Reborn — анонсирован новый sci-fi экшен-RPG
The Expanse: Osiris Reborn — анонсирован новый sci-fi экшен-RPG
10.06.2025   1805
ВИДЕО
Vivo T4 Ultra: анонсирован мощный конкурент флагманов
Vivo T4 Ultra: анонсирован мощный конкурент флагманов
09.06.2025   1853
ВИДЕО
Chrono Odyssey: бета-тест новой MMORPG стартует в июне 2025
Chrono Odyssey: бета-тест новой MMORPG стартует в июне 2025
08.06.2025   1945
ВИДЕО
Resident Evil Requiem выйдет в 2026 году: подробности анонса
Resident Evil Requiem выйдет в 2026 году: подробности анонса
08.06.2025   1937
ПОПУЛЯРНЫЕ НОВОСТИ