Google тестирует в Лондоне билборды, использующие данные в режиме реального времени

Премиум-билборды с технологией DoubleClick, установленые в общественном транспорте, на дорогах и торговых центрах города, появились в октябре на улицах Лондона и будут работать до конца ноября.

 02.11.2015    
 2076

Digital-экраны установлены в общественном транспорте, на дорогах и в самых оживленных торговых центрах города. Технология, используемая Google, имеет много общего с programmatic. Реклама, которую увидят прохожие, будет подбираться с учетом времени, место расположения билборда, погоды, аудтории, местных мероприятий и результатов спортивных соревнований.

«Этот эксперимент выявит различные знания о рекламном бизнесе, которые мы будем развивать и использовать далее, пока это не стало обыденностью для рынка» - сказал глава мобильных решений DoubleClick Тим Коллер в интервью BussinessInsider.

Для создания данного проекта Google сотрудничал со многими рекламными агентствами (Talon, OMD UK, Essence, R/GA, and Co:Collective), крупными владельцами outdoor-форматов (JCDecaux, Ocean Outdoor, Outdoor Plus), а также использовал техническую платформу OpenLoop компании GrandVisual. В отличие от онлайн-рекламы, где правят клики и просмотры, гораздо труднее рассчитывать предпочтения аудиторию традиционных форматов, таких как билборды.

Другие рекламные компании (Xaxis, Rubicon Project,TubeMogul) уже пытались использовать похожие технологии, но этот случай заслуживает внимание ввиду своего масштаба: Google имеет невероятные возможности в развитии outdoor-online рекламы, отмечает BusinessInsider. Тим Коллер считает, что этот проект позволит многим компаниям, понять, что нужно изменить в своем видении рекламы, как соединить веб и outdoor.

Также кампания, по мнению Тима Коллера, покажет, сможет ли на эффективность рекламы повлиять ее нацеленность на конкретную аудиторию, а также выявит перспективы использования информации реального времени, такой как результаты спортивных мероприятий. Если кампания пройдет успешно, можно будет ожидать, что это поменяет весь рекламный бизнес.

По мнению The Verge, проект Google приведет к тому, что онлайн-реклама скоро будет способна настигнуть пользователя не только в мобильных и компьютерах, но и на улице. Google не готова пока делать выводов о перспективах DoubleClick: по словам Тима Коллера, речь идет только о «тестировании концепции».

Источник: adindex.ru


ЕЩЕ В РАЗДЕЛЕ Технологии

Безкоштовні оголошення України
НОВОСТИ С ВИДЕО
ВИДЕО
Технологии будущего: прозрачный OLED-телевизор от LG уже в продаже по предзаказу
Технологии будущего: прозрачный OLED-телевизор от LG уже в продаже по предзаказу
20.12.2024   376
ВИДЕО
Трейлер «Ведьмак 4» показали на The Game Awards 2024 — начало новой саги (ВИДЕО)
Трейлер «Ведьмак 4» показали на The Game Awards 2024 — начало новой саги (ВИДЕО)
13.12.2024   879
ВИДЕО
Новая камера от Nokia для промышленности: Обзор 360°, 8K разрешение и поддержка 5G
Новая камера от Nokia для промышленности: Обзор 360°, 8K разрешение и поддержка 5G
11.12.2024   1294
ВИДЕО
Next-SBC: мощный одноплатный ПК с процессором Ryzen 7 7840HS (ВИДЕО)
Next-SBC: мощный одноплатный ПК с процессором Ryzen 7 7840HS (ВИДЕО)
21.11.2024   3302
ВИДЕО
Runway представила Act-One: революцию в анимации с помощью ИИ (ВИДЕО)
Runway представила Act-One: революцию в анимации с помощью ИИ (ВИДЕО)
25.10.2024   6897
ПОПУЛЯРНЫЕ НОВОСТИ
Сайт может содержать материалы категории 18+    Материалы со знаком   публикуются на правах рекламы.    Размещения рекламы: vashgolos.netdsffdsg987f@gmail.com

При копировании материалов сайта для интернет-изданий обязательна прямая, открытая для поисковых систем гиперссылка.
Администрация сайта не несет ответственности за содержание и достоверность рекламных материалов размещенных на данном сайте, а так же за возможный причененный вред от их использования.

© 2014-2024 "ВАШ ГОЛОС" - vashgolos.net   /   Мнение и взгляды администрации сайта могут не совпадать с мнением или взглядами авторов материала.