Вьетнам ввел жесткие ограничения на рекламу в YouTube

Правительство Вьетнама усилило контроль за цифровой рекламой. С 15 февраля 2026 года вступает в силу Decree 342/2025, детализирующий положения Закона о рекламе. Основная цель — защита пользователей от навязчивого контента и улучшение опыта просмотра.

Ключевые требования к видеорекламе

Главное нововведение касается видео и анимированных объявлений. Платформы не вправе заставлять зрителей смотреть рекламу дольше 5 секунд без возможности пропуска. Это фактически запрещает популярные неудаляемые ролики длительностью 15–30 секунд, которые раньше встречались на YouTube и аналогичных сервисах.

• Кнопка пропуска должна появляться не позднее 5 секунд после начала ролика.
• Она обязана быть крупной, контрастной и легко заметной.
• Рекламодатели вынуждены размещать самый важный посыл в первые секунды, чтобы удержать внимание.

Правила для всплывающих и статичных объявлений

Всплывающие окна и статичные баннеры также подпадают под строгие нормы. Закрытие должно происходить одним кликом без задержек и лишних действий. Запрещено использовать обманчивые элементы интерфейса:

• Поддельные крестики или иконки «X», имитирующие закрытие, но ведущие к другим действиям.
• Многоступенчатые процессы выхода из рекламы.

Каждое объявление обязано содержать видимую кнопку или ссылку для подачи жалобы на нарушение. Это позволит оперативно реагировать на недобросовестный контент.

Ответственность за нарушения

Несоблюдение норм приведет к серьезным последствиям. Государственные органы получат право блокировать доступ к сайтам и платформам, не выполняющим требования. Контроль возложен на профильные ведомства, которые будут мониторить соблюдение правил в реальном времени.

Эксперты отмечают, что нововведения могут существенно повлиять на рынок цифровой рекламы в стране. Глобальные платформы, включая YouTube, Google и Meta, вынуждены адаптировать свои системы под локальные стандарты Вьетнама. Это создаст прецедент для других государств Юго-Восточной Азии, где пользователи также выражают недовольство агрессивной рекламой.

Контекст и ожидаемые изменения

Ранее длительные неудаляемые объявления приносили высокий доход, но вызывали раздражение аудитории. Теперь рекламодателям придется перестраивать креативы: делать первые 5 секунд максимально привлекательными и информативными. Пользователи получат больше комфорта, а платформы — стимул к прозрачности.

Введение таких мер отражает глобальную тенденцию к усилению защиты прав потребителей в цифровой среде. Вьетнам стал одной из первых стран региона, установивших столь четкие и жесткие лимиты на принудительную рекламу.