Соцсеть X меняет правила: хэштеги исчезнут из рекламы с 28 июня
Соцсеть X убирает хэштеги из рекламных постов по решению Илона Маска. Изменения вступают в силу 28 июня 2025 года и затронут стратегии брендов.
Социальная сеть X, ранее известная как Twitter, вводит радикальные изменения в рекламной политике. С 28 июня 2025 года хэштеги будут полностью исключены из платных рекламных публикаций. Об этом объявил владелец платформы Илон Маск, назвавший хэштеги «эстетическим кошмаром».
Соцсеть X меняет правила: хэштеги исчезнут из рекламы с 28 июня
Причины запрета: эстетика или стратегия?
Илон Маск объяснил свое решение стремлением улучшить визуальный опыт пользователей. По его мнению, хэштеги создают «визуальный шум», отвлекающий от сути рекламного контента. Запрет касается только платных постов и не распространяется на обычные публикации пользователей. Однако эксперты считают, что за этим шагом могут стоять и стратегические цели: X стремится выделиться среди конкурентов, таких как Instagram и TikTok, где хэштеги остаются популярным инструментом.
Как изменится маркетинг на X?
Хэштеги традиционно помогали брендам увеличивать охват, интегрируясь в популярные тренды и упрощая поиск контента. Их запрет может усложнить таргетинг и снизить органическую видимость рекламы. Маркетологам придется искать новые способы привлечения аудитории, например:
- Упор на качественный визуальный контент;
- Использование ключевых слов в тексте постов;
- Активное взаимодействие с сообществами через комментарии.
Некоторые бренды уже экспериментируют с лаконичными форматами рекламы, что соответствует видению Маска о «чистой» ленте.
Новость вызвала неоднозначную реакцию. Пользователи X активно обсуждают изменения, используя хэштеги #ByeByeHashtags и #XUpdate. Одни поддерживают Маска, считая, что реклама станет менее навязчивой, другие опасаются, что бренды потеряют часть аудитории. Японские пользователи, например, отмечают, что запрет может повлиять на локальные рекламные кампании, где хэштеги часто используются для продвижения сезонных акций.
Агентства уже получили уведомления от X о необходимости убрать хэштеги из текущих кампаний. Нарушение правил приведет к остановке рекламы, что создает дополнительные трудности для маркетологов.
Запрет хэштегов — лишь одно из многих изменений, которые Маск внедряет на платформе. После покупки Twitter в 2022 году он провел масштабные реформы, включая сокращение сотрудников и пересмотр системы верификации. Эти шаги не всегда находили поддержку, но некоторые бренды, такие как Amazon и Apple, вернулись к рекламе на X, что говорит о восстановлении доверия. Запрет хэштегов может стать очередным экспериментом, который либо укрепит позиции X, либо оттолкнет часть рекламодателей.
