Instagram Reels может стать отдельным приложением для конкуренции с TikTok

В мире социальных сетей назревает новый поворот: Instagram, принадлежащий компании Meta, может выделить свою популярную функцию Reels в отдельное приложение. Эта информация, появившаяся в западных СМИ, указывает на стратегический шаг, направленный на укрепление позиций компании в сегменте коротких видео, особенно на фоне неопределенности вокруг TikTok в США. Ожидается, что такой ход усилит конкуренцию в быстрорастущем рынке короткометражного контента.

Стратегический шаг Meta

Согласно данным, опубликованным в некоторых изданиях, глава Instagram Адам Моссери на этой неделе сообщил сотрудникам о возможном запуске отдельного приложения для Reels. Этот шаг рассматривается как часть инициативы под кодовым названием Project Ray, целью которой является усиление конкуренции с TikTok. В то время как TikTok сталкивается с регуляторными проблемами в США, связанными с его китайским владельцем ByteDance, Instagram видит в этом возможность захватить долю рынка.

TikTok, насчитывающий более 170 миллионов пользователей в США, уже долгое время находится под пристальным вниманием американских властей из-за вопросов безопасности данных и потенциального влияния Китая. В январе 2025 года президент Дональд Трамп предоставил платформе 75-дневную отсрочку для выполнения закона, что продлило неопределенность до апреля. Instagram, в свою очередь, стремится предложить пользователям схожий опыт прокрутки коротких видео, но с акцентом на стабильность и безопасность.

Предыдущие попытки Meta

Meta уже имеет опыт создания отдельных приложений для конкуренции с TikTok. В 2018 году компания запустила Lasso — платформу для коротких видео, которая, однако, не смогла завоевать популярность и была закрыта в 2020 году. В отличие от Lasso, Reels, интегрированный в Instagram с 2020 года, уже показал значительный рост: по данным Meta, более 20% времени, проведенного пользователями в приложении, приходится именно на эту функцию. Запуск отдельного приложения может вывести Reels на новый уровень.

Кроме того, в начале 2025 года Meta представила приложение Edits — инструмент для редактирования видео, который явно нацелен на конкуренцию с CapCut, продуктом ByteDance. Это подчеркивает намерение компании не только захватить аудиторию TikTok, но и предложить полный набор инструментов для создания такого вида контента.

Возможности нового приложения

Если Reels станет отдельным приложением, пользователи могут получить улучшенные функции, такие как более длинные видео (до трех минут, что уже тестируется в США) и оптимизированные алгоритмы рекомендаций. Однако успех этого шага будет зависеть от того, насколько плавно Meta сможет перевести существующую базу пользователей Reels из Instagram в новое приложение. Переход может сложным, учитывая привычку аудитории к текущему интерфейсу.

Аналитики отмечают, что ключевым фактором станет качество алгоритмов. TikTok славится своей способностью удерживать внимание пользователей благодаря точным рекомендациям, и Instagram придется серьезно доработать свои системы, чтобы соответствовать этому уровню.

Перспективы для рынка коротких видео

Запуск отдельного приложения Reels может изменить динамику рынка короткометражного контента, где сейчас доминируют TikTok и YouTube Shorts. Instagram, обладая огромной базой активных пользователей (более 2 миллиардов ежемесячно), имеет все шансы стать лидером, особенно если TikTok столкнется с новыми ограничениями в США. В то же время, успех будет зависеть от того, сможет ли Meta предложить что-то уникальное, а не просто копию существующей модели.